尚玛可家纺加盟 风格定位高端市场

发布时间:2018年03月23日
    
来源:网络
罗莱同时引进了两个国外品牌“喜来登”和“尚玛可”。罗莱如服装中的“正装”,走欧式典雅风格路线。那么,罗莱对喜来登的市场定位就是以国际都市时尚的欧洲田园风格定位高端市场;尚玛可家纺用充满个性的、浪漫时尚的风格瞄准80后、90后中高档市场。每个品牌之间都有差异化的独特诉求。
在子品牌的运行中,罗莱集团遵循各子品牌独立系统、互不交叉的运行体系,从机制上弱化子品牌对母公司的依赖性,避免重复,此举不但能够增强各品牌之间持续发展能力,还会在内部产生争先意识,增强集团的竞争力。

作为时尚个性定位的尚玛可家纺,在新品研发中我要求先锋类题材在整个产品结构中保持一定比例,强调品牌“性格”的设计理念,凸现特立独行而不仅迎合市场,但事实上,正是这类前卫带来了惊喜。如此,尚玛可家纺被赋予了鲜明的品牌特征――产品设计前卫、色彩运用大胆、融合时尚元素。尚玛可家纺引进于北服、清华美院、鲁艺的一支年轻研发队伍的活力、潜力得到尽情发挥。

尚玛可家纺浪漫独特的风格,非常适合年轻的、追求个性的时尚一族,所以在一些重点市场、商场均有不俗的表现。尤其是在西南区域,贵阳市场业绩突出,尚玛可家纺样板店做成了样板市场,已与罗莱、梦洁、富安娜等一线品牌不相上下。尚玛可家纺在华南区域,福州大洋百货,一上柜商场销售业绩跃居第二;在华东市场,上海久光百货销售排前五名,被这一高端商场誉为“一匹黑马”;2008年11月挺进无锡八佰伴,销售业绩迅速突破60万;在扬州金鹰商场因销售表现突出,尚玛可家纺成为南京金鹰系统指定引进的品牌,将随金鹰陆续进入徐州、淮安等市场。

尚玛可家纺制定了一个近期目标,就是实现销售业绩2年翻番。这就要求加大多种渠道市场开发力度,前几年尚玛可家纺以商场为主,目前在贵阳等区域已开专卖店,今年加大专卖店的推进力度,不仅在产品结构、店面形象、招商政策等方面的调整上相应跟上,而且在营销策略上也有创新。

国内家纺市场还没有时尚类的领军品牌,尚玛可家纺力争早日填补这一空白,为罗莱集团实现“世界级领先的家纺企业”愿景目标加油。
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